SECÇÃO: Escolas

Revista científica DDiseño

Marca IPCB elogiada em Espanha

A revista científica DDiseño (http://www.ddiseno.org/), da Universidade de Málaga, acaba de colocar online o artigo de investigação "Instituto Politécnico de Castelo Branco como marca", da autoria dos docentes do IPCB / Escola Superior de Artes Aplicadas João Neves e Daniel Raposo. João Neves passa, também, a integrar o comité da revista no painel de peritos internacionais.

Chamados a desenvolver um novo projecto de design editorial para o Boletim informativo do Instituto Politécnico de Castelo Branco (IPCB) os dois designers de comunicação convocados solicitaram autorização para apresentar um estudo mais profundo sobre a Identidade Visual Corporativa desse mesmo instituto.

Iniciado e terminado no ano de 2006 o projecto de Identidade Visual Corporativa do IPCB foi desenvolvido num espaço de tempo muito curto, sobretudo atendendo às naturais resistências à mudança e às próprias complexidades inerentes.

O desafio era definir a Identidade Visual das sete unidades orgânicas e dos serviços centrais relacionando-as pela semântica e retórica, mas em simultâneo garantindo a identidade individual e o sentimento de pertença ao IPCB. Criar uma imagem unificadora do IPCB, preservando a identidade de cada unidade orgânica.

Aqueles designers recordam que “para garantir a coerência e que individualmente cada marca gráfica transmitisse os valores reais do IPCB foi criada uma grelha de construção comum, como se de um conjunto de pictogramas se tratasse. O mesmo princípio de coerência visual foi adoptado na definição integrada de todos os suportes de comunicação visual”.

Ao nível da tipografia, para todas as marcas gráficas e impressos do universo institucional “foi seleccionada a Minerva Modern, por apresentar características simbólicas coerentes com os valores do IPCB e pela qualidade na impressão”, explicam.

Após muita ponderação optou-se pela “preservação da simbologia mais descritiva dos valores do IPCB. Num compromisso de revitalização das formas heráldicas, do aumento da sua contemporaneidade e da tradução gráfica dos valores do IPCB, foram seleccionados os elementos com maior capacidade de diferenciação e memorização, os

que mais traduzem a essência da organização”, adiantam.