Chegados à época natalícia as várias empresas aproveitam para conquistar as carteiras dos consumidores recorrendo a campanhas mais ou menos agressivas, apelando aos valores da família, da partilha e da compaixão para venderem os stocks acumulados. O bombardeamento publicitário acaba por esvaziar esta época do seu significado, materializando-a numa desenfreada troca de prendas e festejos superficiais que não conseguem camuflar as atitudes e acções do resto do ano.
Porém, felizmente ainda há exemplos de campanhas publicitárias que, não deixando de apelar ao consumo, passam uma mensagem de esperança e afectividade sem caírem na superficialidade da maioria das mensagens que lemos, vemos e ouvimos na maioria dos meios de comunicação.
Entre estes exemplos destacaria a campanha publicitária de uma empresa polaca de leilões online que se tornou viral nas últimas semanas, emocionando milhões de espectadores. A história é simples e, como todas as histórias simples, tem uma dose de ternura a que é difícil ficar indiferente.
A campanha conta a história de um idoso que adquire um conjunto de dicionários, livros e gravadores para tentar aprender a falar inglês. Em casa, na rua ou nos transportes públicos, o senhor vai aprendendo a gramática e o vocabulário desta nova língua sem que o espectador saiba bem a razão.
No seu esforço para aprender inglês, o idoso acaba por etiquetar vários objectos e nem o seu fiel amigo doméstico escapa a um post it com a etiqueta “dog”. Acompanhando o esforço da personagem para aprender a nova língua, o espectador começa a perceber que o senhor vive sozinho rodeado das fotos da sua família com a qual, aparentemente, a personagem mantém um contacto muito esporádico.
À medida que a publicidade se desenrola, o espectador percebe que a família do idoso não vive na Polónia e que este Natal ele tenciona passá-lo no Reino Unido, onde se encontra o filho, a nora e a sua pequena neta. Assim, o espectador vê o idoso comprar uma mala de viagem e embarcar rumo a Londres.
Chegado ao seu destino, o idoso consegue facilmente descobrir a casa do filho, onde tem a família à sua espera e onde, entre lágrimas que comovem os espectadores, fala pela primeira vez com a sua neta e em inglês, a língua que estudara através dos dicionários, livros e gravadores comprados online via a empresa de leilões.
Neste momento o espectador percebe que todo o esforço da personagem valeu a pena, pois o idoso não só conseguiu viajar para Londres, como também se integrou facilmente na nova geração da sua família, dando-se a conhecer e conhecendo a sua neta que vive no Reino Unido e que nunca vira o avô.
Tal como sucede em Portugal, o protagonista desta história simples representa a situação de muitas famílias que viram partir os seus filhos para o estrangeiro em busca de uma vida melhor. Segundo os responsáveis desta campanha publicitária, «muitos partilham a mesma experiência, uma vez que quase um milhão de polacos deixou o país à procura de emprego, principalmente no Reino Unido».
O Natal é, portanto, uma época difícil para muitos polacos, tal como seria para este idoso longe da sua família, mas a personagem acaba por contrariar o ditado que diz que «burro velho não aprende línguas» e a determinação e ternura com que o faz envolvem o espectador numa simples história de Natal que não deixa de ser uma campanha publicitária.
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